BOOST is in 2016 onder leiding van Luitenant ter Zee 1e klasse Berend van de Kraats binnen Ministerie van Defensie ontwikkeld om onderzeebootbemanningen optimaal te laten presteren, onder zowel operationele (varend) als bureaucratische (aan wal) omstandigheden.
Al snel werd BOOST in het kader van de Adaptieve Krijgsmacht binnen Defensie verder ontwikkeld en toegepast bij meer dan 5.000 medewerkers van de drie overige krijgsmachten. BOOST is inmiddels een bewezen concept gebleken om het verandervermogen in houding en gedrag binnen groepen blijvend te vergroten.
Ministerie van Defensie haalde ons aan boord om structuur aan te brengen en ons creatief vermogen in te zetten binnen het alsmaar groter wordende BOOST project. Intern waren reeds verschillende ideeën uitgewerkt. Men had het concept van een ‘fles met inhoud’ bedacht, rood was als een van de basiskleuren binnen de huisstijl bepaald en er was een logo ontworpen in PowerPoint.
Tijdens de vele gesprekken en brainstormsessies namen we de organisatie bij de hand om tot een mooier en stijlvoller product te komen. Wij denken mee met onze klanten en proberen altijd een balans te vinden tussen de eigen ideeën van de klant en onze visie op ontwerp. Dat een uitwerking van een bestaand logo beter kan, betekent namelijk niet dat de achterliggende visie verkeerd is.
Bij BOOST de rebranding gingen wij uit van enkele kenmerken binnen het bestaande logo. Ronde hoeken om af te steken tegen de overige (veelal harde) communicatie van Defensie. Daarnaast cursieve typografie om een voorwaartse beweging te visualiseren. Om die beweging extra te benadrukken, voegden we nog drie pijltjes toe. De kleur rood werd gehandhaafd, maar minder overheersend toegepast in de communicatie.
Met het bestaande idee van de fles als uitgangspunt ontwikkelden we de BOOST BOX. Een doos vol informatie om een BOOST-traject zelfstandig te doorlopen. We gebruikten een stijlvolle RVS-fles met een militaire uitstraling. Deze fles heeft het juiste formaat om er documenten in op te rollen, maar heeft tevens een dusdanig grote opening om de documenten er met gemak weer uit te halen. De fles werd voorzien van een BOOST-logo en we voegden een sportdop toe in elke box. De flessen zijn nu verdeeld over diverse kazernes door het hele land, terug te vinden op bureaus en bij sportfaciliteiten. Hierdoor wordt de BOOST-boodschap breed uitgedragen en blijkt het een perfect reclame-item. Overige documentatie maakten we op maat voor een klein doosje dat ook een plek heeft gevonden in de box.
De box is een matzwarte magneetdoos van karton, voorzien van gezeefdrukte logo’s en teksten op zowel de buiten- als binnenkant. Het heeft een op maat gemaakt binnenwerk in een oplage van 200 stuks. Er is rekening gehouden met de distributie door het binnenwerk te voorzien van verschillende hoogtes per item. Op deze manier is het niet erg als de doos valt en kan er zelfs mee worden gegooid. Alle items blijven dan keurig op hun plaats. Een mooie symmetrische verdeling van de items zorgt ervoor dat het geheel bij het openmaken van de box zeer aantrekkelijk oogt.
Voor een subtiele toepassing van de kleur rood hebben we gekozen voor de toevoeging van sleeves rondom beide boxen, uitgevoerd in zwaar gekleurd papier. Dit hebben we tevens doorgevoerd in de kaft van enkele documenten. Alle rode items zijn voorzien van een BOOST-logo, uitgevoerd in dieptepreeg en door C FOR CHARLIE ontworpen watercolour tekeningen van de vier krijgsmachten.
Ter promotie van BOOST ontwikkelden we tevens een teaser die breed werd verspreid. De video is gedistribueerd via de verschillende online kanalen van het Ministerie van Defensie. Ook in deze video combineerden we de vier krijgsmachten. We bedachten het concept, schreven het script, schoten de beelden, zorgden voor de juiste muziek en schreven de voice-over.
EVENEMENT
Voor de presentatie van de BOOST BOX organiseerde C FOR CHARLIE een speciaal introductie evenement. Onze creatieve eventmanagers bouwden de aula van de Militaire basis Schaarsbergen om tot een aantrekkelijke ruimte door middel van passende aankleding, decoratie, licht en audiovisuele oplossingen.
De allereerste BOOST BOX werd door parachutisten van de luchtmacht gepresenteerd en symbolisch overhandigd aan Inspecteur-Generaal der Krijgsmacht Hans van Griensven.
