De roemruchte voetbalclub die zowel nationaal als internationaal hard aan de weg timmerde. Roda JC Kerkrade speelde 41 jaar onafgebroken op het hoogste Nederlandse niveau. De successen bestaan onder meer uit één Nederlands kampioenschap, zes KNVB-bekerfinales, waarvan ze er twee wonnen, en diverse Europese campagnes.
Voor Roda JC Kerkrade ontwikkelden we een geheel nieuw merk op het gebied van casual merchandising. Alledaagse kleding met een link naar de voetbalclub, te koop in de officiële fanshop en via alle officiële online kanalen van de club.
We bedachten de naam Koempel Culture, een verwijzing naar het mijnwerkersverleden en de heersende cultuur binnen de club. Het logo bestaat uit de ‘K’ en de ‘C’ die worden omlijst door twee pikhouwelen. Gereedschap dat door de Koempels werd gebruikt om steenkool te winnen in de mijnen.
Met dit logo als uitgangspunt ontwikkelden we diverse kleding labels en lederpatches die subtiel terug zijn te vinden aan de kleding. We wilden een kledinglijn die niet ‘RODA’ schreeuwde, maar er juist een subtiele link naar legde. Een Koempel Culture polo moest ook te dragen zijn naar een sollicitatiegesprek of een andere officiële gelegenheid. Het moest klasse uitstralen en geen sportkleding zijn.
We ontwierpen opdrukken, waarin de historie van de club en de supporters centraal staan. Daarnaast bedachten we quotes en slogans die inspelen op het gevoel van de voetbalsupporter.
In de activatie van het merk namen we eveneens de leiding. We verzorgden de fotografie die de casual cultuur uitbeeldt, ter introductie van het merk en de kleding. Deze foto’s werden genomen rondom het oude historische stadion en in voormalige mijnwerkerswijken.
